Hva koster UGC-annonser i Norge?

Prisen på UGC varierer mye, og de fleste prislistene på nett sier lite om hva du faktisk sitter igjen med. En video til 900 kroner som ikke kan brukes som annonse er dyrere enn en video til 4 000 kroner som kjører i seks måneder. Her går vi gjennom hvordan UGC prises i Norge, hva som faktisk driver prisen, og hvordan du regner ut om det lønner seg for din konto.

De tre vanlige prismodellene

Per video: Du betaler en fast sum per levert video. Enkelt å forholde seg til, men gir sjelden nok volum til å teste ordentlig, og du ender ofte med å forhandle på nytt hver gang.

Pakke eller abonnement: Et avtalt antall videoer per måned til fast pris. Dette passer best for merkevarer som kjører annonser kontinuerlig og trenger jevn tilførsel av nytt materiell.

Produksjon pluss drift: Innholdsproduksjon kombinert med at noen faktisk kjører og optimaliserer annonsene. Her betaler du for at det henger sammen, ikke bare for filer i en mappe.

Hva som faktisk driver prisen

Kreatørhonorar: Hos oss ligger utbetalingen til kreatør typisk mellom 1 500 og 5 000 kroner per leveranse. Spennet handler om omfang: en enkel talking head hjemme koster mindre enn en leveranse som krever flere settinger, rekvisitter eller en spesifikk profil.

Casting: Å finne riktig person i riktig marked tar tid. Skal videoen ligne målgruppen i Norge, Sverige og Danmark, snakker vi tre castingprosesser, ikke én.

Antall varianter: Prisen per video faller kraftig når samme opptak klippes til flere hooks og formater. Det er her mye av verdien ligger.

Bruksrett: Ubegrenset bruksrett i alle kanaler koster mer enn 30 dagers organisk bruk, og det er verdt det hvis du kjører betalt.

Kvalitetssikring: Om noen faktisk går gjennom råmaterialet mot briefen før det klippes. Uten dette får du billige videoer og dyre revisjonsrunder.

Produktkostnad: Kreatøren må som regel ha produktet fysisk. Det må regnes inn.

Regnestykket som betyr noe

Ikke sammenlign pris per video. Sammenlign kostnad per brukbar annonse, altså per video som faktisk tåler å kjøres med budsjett bak.

Slik regner du: sett produksjonskostnaden for en runde opp mot hvor mange varianter du får ut av den, og hvor mange av dem som overlever testfasen. Får du ti varianter ut av en runde og to av dem blir vinnere du kjører i månedsvis, er den reelle kostnaden per vinner noe helt annet enn listeprisen per video.

Sammenlign så det tallet mot annonsebudsjettet ditt. Bruker du store summer i måneden på Meta, er innholdsproduksjonen typisk en liten andel av totalen, men den avgjør hva resten av budsjettet presterer. Det er derfor det sjelden lønner seg å spare på materiellet.

Når UGC ikke lønner seg

Vi sier det rett ut: UGC er ikke riktig for alle.

Har du et veldig lavt annonsebudsjett, får du ikke nok datagrunnlag til å teste varianter, og da blir produksjonskostnaden tung å bære.

Har du et produkt med svært lav margin og lang leveringstid, må enhetsøkonomien tåle det før du skalerer.

Har du aldri kjørt betalte annonser før, bør du først validere at det finnes etterspørsel, ikke starte med en stor produksjonsavtale.

Slik ber du om et reelt tilbud

Be om pris per leveranse og hvor mange varianter det inkluderer.

Be om at bruksrett står svart på hvitt.

Spør hva som skjer hvis en video ikke holder mål: ny innspilling eller ny faktura?

Spør hvem som lager briefen, og om den bygger på faktisk data fra annonsekontoen din.

Be om å se eksempler fra en konto som ligner din i størrelse og kategori.

Vil du ha et konkret regnestykke for din konto, ta kontakt. Vi ser på annonsekontoen, produktet og tidligere data først, og gir deg et tall du kan regne på, ikke en generisk prisliste.